Adidas-Aktie: Börsenkurs bricht trotz WM-Erfolgen ein

München. Die Fußball-Weltmeisterschaft war für Adidas eigentlich ein großer Erfolg: Das Turnier brachte zusätzliche Erlöse von mehr als 1,5 Milliarden Euro und bescherte dem Konzern einen Rekord-Quartalsumsatz. Der Aktienkurs des Dax-Konzerns brach allerdings nach Vorlage der Zahlen am Donnerstag ein und lag am Nachmittag zeitweise fast 20 Prozent im Minus bei unter 150 Euro. Ob dies an einer sinkenden Marge aufgrund hoher Marketingausgaben für die WM lag oder am eher vorsichtigen Ausblick für die zweite Jahreshälfte? „Ich weiß es wirklich nicht, wir sind sehr überrascht“, sagte Konzernchef Björn Gulden. Adidas habe geliefert, was es versprochen habe, und das zweite Quartal sei besser gelaufen als erwartet. Im zweiten Quartal stieg der Adidas-Umsatz währungsbereinigt um 14 Prozent auf den Rekordwert von 6,7 Milliarden Euro. Das operative Ergebnis verbesserte sich um fünf Prozent auf 574 Millionen Euro, auch wenn die Marketingausgaben wegen der WM um 200 Millionen Euro stiegen. Allerdings lag das Betriebsergebnis damit unter den Erwartungen von Analysten. Die operative Marge sank von 9,2 auf 8,5 Prozent. Zudem rechnet der Konzern im Gesamtjahr nun eher vorsichtig mit einem Umsatzplus von neun bis zehn Prozent. Das heißt, dass sich das Wachstum in der zweiten Jahreshälfte auf etwa sechs Prozent verlangsamen könnte.