Aldi legt nach: Neue Attacke gegen Lidl und Rewe

Für den nächsten Seitenhieb auf die Konkurrenz hat sich Aldi passend zu Halloween etwas einfallen lassen.

Coupons aktivieren, Angebote prüfen und an der Kasse die richtige App öffnen: Rabatte bedeuten beim Einkauf zusätzliche Schritte. Aldi Süd nimmt diesen Aufwand jetzt erneut zum Anlass, um gegen die Bonusprogramme anderer Händler auszuteilen. Die neue Werbung setzt auf eine gruselige Inszenierung.

Aldi Süd lässt Bonus-Apps als Monster auftreten

In kurzen Werbefilmen werden die digitalen Rabatthelfer zu kleinen Kreaturen, die sich auf den Smartphones ihrer Nutzer breitmachen. Sie fordern persönliche Daten, drängen mit Benachrichtigungen auf Aufmerksamkeit und verleiten zu zusätzlichen Käufen. Im Visier stehen neben Lidl und Rewe auch Edeka, Kaufland und Penny.

Die Clips laufen auf Instagram, TikTok, YouTube und Facebook. Mit der bewusst überzeichneten Darstellung will Aldi Süd das Gefühl aufgreifen, beim Sammeln von Punkten und Freischalten von Rabatten ständig neue Entscheidungen treffen zu müssen.

Für Kunden stellt der Discounter einen anderen Weg heraus: Angebote nutzen, ohne sich dafür bei einem Bonusprogramm anzumelden. „Bei Aldi Süd braucht niemand eine Bonus-App, um günstig einzukaufen“, sagt Christian Göbel, der bei Aldi Süd das Marketing verantwortet (Quelle: Lebensmittel Zeitung).

Lidl hat auf Aldi-Spott bereits gekontert

Die Halloween-Aktion führt die seit Ende Juli laufende Kampagne „Günstig ohne Bonus-App“ fort. Aldi Süd wirbt damit für Preise, die allen Kunden zugänglich sind. Wettbewerber setzen dagegen auf zusätzliche Vergünstigungen für Nutzer ihrer digitalen Bonusprogramme.

Wie unterschiedlich die Händler diesen Aufwand bewerten, hat Lidl bereits in eigenen Werbeclips aufgegriffen. Eine Figur, die als Aldi-Manager erkennbar ist, schwärmt darin ihrem Vorgesetzten von Lidl Plus vor.

Aus Kundensicht dreht sich der Schlagabtausch um eine alltägliche Abwägung: Wie viel Beschäftigung mit Coupons und Bonusaktionen lohnt sich für einen Rabatt? Aldi setzt auf möglichst wenig Vorbereitung, Lidl bewirbt die Vorteile seiner App.