Apple: Was John Ternus’ Debüt über die Zukunft des Konzerns verrät
Bei seinem ersten großen Auftritt setzte der neue Chef auf Harmonie – und das teuerste Smartphone aller Zeiten. Apples Strategie steht eine Neuausrichtung bevor.
John Ternus mit iPhone Duo: Apples neuer Chef erhöht erst mal die Preise. Foto: AP Photo/Jeff Chiu
Cupertino, San Francisco. Tim Cook saß am Mittwoch im Publikum des Steve-Jobs-Theaters. In grauer Jacke und weißem Hemd mischte er sich leise unter die Gäste. Die Show gehörte einem anderen: John Ternus, der Apple seit vergangener Woche führt.
Der Ingenieur und ehemalige Hardware-Vorstand eröffnete gleich seine erste Produktpräsentation mit einem Hinweis auf die künftige Strategie. „Es gibt kein Produkt auf der Welt“, sagte Ternus, „das besser dafür gebaut ist, Ihr intelligenter persönlicher Hub zu sein, als das iPhone.“
Die These dahinter: Das Smartphone bleibt die Schaltzentrale des digitalen Lebens – Künstliche Intelligenz (KI) macht es wertvoller, nicht überflüssig. Genau diese Vormachtstellung wollen andere Konzerne aufbrechen.
Konkurrenten wie Meta oder Snap sehen Digitalbrillen als Schnittstelle für die KI‑Ära. OpenAI lässt indes Apples früheren Chefdesigner Jony Ive an einem eigenen, neuartigen KI-Gerät arbeiten, dessen Form noch nicht ausgemacht ist.
Ternus wettet dagegen – und setzt damit gezielt auf Apples Stärken. Das neue, faltbare iPhone Duo spielt in dieser Zukunft lediglich eine von vielen Rollen.
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