Autobauer in der Krise: Jetzt will Mercedes-Benz Schuhe verkaufen

TTS-Player überspringen↵Artikel weiterlesen

Stuttgart – Stern auf dem Treter statt Stern auf der Haube. Während Mercedes-Benz im Kerngeschäft mit Kursabstürzen und Elektro-Problemen kämpft, will der Autobauer seine Marke auch über dem Gaspedal platzieren. Mit Sportartikel-Riese Adidas bringt Mercedes zum 140. Firmengeburtstag einen eigenen Jubiläums-Sneaker auf den Markt.

Der Name: adidas Samba OG x Mercedes-Benz. Ab dem 13. Oktober ist der Schuh in limitierter Auflage erhältlich. Der Preis ist noch nicht bekannt. Für Mercedes ist der Sneaker zugleich der Auftakt einer größeren Zusammenarbeit mit adidas.

Dass ausgerechnet jetzt ein Schuh vorgestellt wird, kommt in einer schwierigen Phase des Unternehmens. Der Stuttgarter Autobauer musste zuletzt einen massiven Gewinneinbruch verkraften. Der Nettogewinn halbierte sich 2025 auf rund 5,3 Milliarden Euro. Besonders schmerzhaft: Der Absatz in China, lange Zeit wichtigster Markt des Konzerns, brach zuletzt deutlich ein. Dazu kommt eine Elektro-Offensive, die bislang nicht die erhofften Erfolge bringt.

So sieht der Mercedes-Sneaker aus

Nun soll auch die Strahlkraft der Marke Geld verdienen. Längst verkaufen große Autohersteller Lifestyle-Produkte. Porsche , Ferrari oder Lamborghini verdienen seit Jahren mit Mode, Accessoires und Co. Dort möchte auch Mercedes offensichtlich stärker mitmischen.

Die Basis bildet ein echter Kultschuh: der Adidas Samba. Statt knalliger Farben setzt die Mercedes-Version auf eine dezente, vielleicht auch etwas altbacken wirkende Farbgebung. Cremefarbenes Leder, dezente Streifen, dazu ein Rautenmuster, das an die gesteppten Ledersitze der Mercedes S-Klasse erinnern soll. Auf der Zunge prangt gut sichtbar der Mercedes-Stern. Ein Turnschuh für die Vorstandsetage.

Mehr als nur ein Schuh?