Bundles & Integration: Wie RTL seine Streaming

Fast drei Monate sind vergangen, seit die Übernahme von Sky Deutschland durch RTL vollzogen wurde. Für das Publikum hat sich bislang allerdings noch nicht allzu viel geändert. Einige Inhalte wurden testweise mal hier, mal dort ausgespielt. Aber auch mit Blick auf den bevorstehenden Start der Bundesliga-Saison ist zunächst nicht mit größeren Veränderungen zu rechnen. Zwar wurde inzwischen bei Sky eine neue, aus Sicht von RTL "einfachere Preisstruktur" eingeführt, doch größere Veränderungen bei den einzelnen Angeboten und Plattformen lassen noch auf sich warten. Enger zusammenrücken sollen künftig nicht zuletzt Sky und RTL+. Die Umsetzung dauert aber noch. Wie RTL nun schon mal in Aussicht gestellt hat, soll RTL+ ab 2027 "als fester Bestandteil in das Sky-Angebot integriert" werden. Deutlich schneller geht es an anderer Stelle: So wurde noch einmal bekräftigt, dass alle 63 Live-Spiele des DFB-Pokals, inklusive Konferenzen sowie Vor- und Nachberichterstattung, ab der neuen Saison parallel auch auf RTL+ zu sehen sein werden – dort übernimmt man fortan das vollständige Live-Signal von Sky. Im Gegenzug übernimmt Sky künftig bis zu zehn Spiele pro Spieltag der UEFA Europa League und UEFA Conference League, darunter in der Regel auch die Spiele mit deutscher Beteiligung. Zudem wird Sky in die NFL-Übertragungen eingespannt, mit zusätzlichen Einzelspielen, einer deutschsprachigen Konferenz und der Original-Konferenz "RedZone". Mit Blick auf Wow wiederum spricht einiges dafür, dass der Fokus hier fortan vor allem auf Film- und Serien-Fans liegen soll und weniger auf Sport, wie die vergleichsweise hohen und damit eher unattraktiven Wow-Preise für Bundesliga & Co. nahelegen. Geplant ist zudem ein neues Bundle, das Wow und RTL+ umfasst, wie RTL Deutschland heute angekündigt hat. Zu konkreten Preisen hierfür hat sich das Unternehmen bislang allerdings noch nicht geäußert. Klar ist nur, dass das Bundle "noch in diesem Jahr" sowohl in Deutschland als auch Österreich starten soll. Interessant, denn in Österreich ist Wow bislang noch gar nicht eingeführt worden. Hier hatte man vor einigen Wochen den Start für den Herbst angekündigt (DWDL.de berichtete). Wie sich RTL Deutschland seine künftige Aufstellung vorstellt, lässt sich inzwischen etwas genauer erahnen. RTL+ soll als "tägliches Must-have" für Reality, Soaps und "lokale Unterhaltung" dienen, Sky für "Premium-Filme, Serien und Sport sowie Streaming-Partner" stehen. Wow wiederum ist als "flexible Streaming-Option" angelegt – und die linearen Free-TV-Sender sollen für "Reichweite, Relevanz, Nachrichten und große gemeinsame Live-Momente" sorgen. Diese Positionierung zeigt sich auch bei den aktuellen Sky-Angeboten. Beim Bundesliga-Paket trommelt der Pay-TV-Sender derzeit mit einem Einstiegspreis von 24,99 Euro, wenn man sich für eine Vertragslaufzeit von zwölf Monaten entscheidet. Für jeweils fünf Euro mehr gibt's das gesamte Sport-Angebot von Sky. Dazu kommen weitere Pakete wie "das Beste von Sky" mit Filmen, Serien und dem kompletten Live-Sport für 39,99 Euro im ersten Monat oder das volle Paket inklusive Netflix, UHD, Kids und Multiscreen für 49,99 Euro. Für Film- und Serien-Fans gibt es zudem ein Neukunden-Angebot, das inklusive Netflix Standard und Paramount+ im Jahresabo für 19,99 Euro zu haben ist. Wichtig zu beachten: Nach Ablauf der zwölf Monate wechseln Kundinnen und Kunden in einen monatlich kündbaren Tarif, der dann allerdings Aufpreise umfasst. So verlangt Sky bei Buchung der Fiction- oder Sport-Pakete fünf Euro pro Monat mehr; wer Fiction und Sport zusammen bucht, muss zehn Euro mehr bezahlen. Immer inklusive sind Sky Entertainment und Sky Stream – womit die Sky-Pakete auch attraktiver sind als die 12-Monats-Preise des hauseigenen Streaming-Angebots Wow. "Schritt für Schritt noch enger zusammen" "Wir kennen unser Publikum so gut wie kaum ein anderer", sagt Michael Radelsberger, Chief Consumer Officer von RTL Deutschland. "Diesen Heimvorteil nutzen wir, um unseren Kundinnen und Kunden ein noch besseres Erlebnis zu bieten: mehr Auswahl, relevantere Inhalte und Angebote, die genau zu ihren Interessen passen. Dafür bringen wir unsere Inhalte, Plattformen und direkten Kundenbeziehungen Schritt für Schritt noch enger zusammen." Klar ist allerdings: Die ganz große Pay- und Streaming-Revolution bleibt bei RTL und Sky vorerst aus, wenngleich etwa gemeinsame Zweitliga-Übertragungen schon mal einen Eindruck von der neuen Zusammengehörigkeit vermitteln. Parallel will RTL Deutschland außerdem die technologische Infrastruktur seiner Produktlandschaft zusammenbringen. So soll sich die Nutzung langfristig "nicht wie eine Sammlung einzelner Produkte anfühlen, sondern wie ein nahtloses Zusammenspiel von Inhalten, Marken und Services", wie es heißt. Auch das wird jedoch kein Projekt von heute auf morgen sein, sondern eines, das auf mehrere Jahre angelegt ist.