CES 2027: Sony verlässt Technikmesse nach Jahrzehnten - Fokus auf Entertainment

Sony wird auf der CES im Januar 2027 nicht mehr vertreten sein. Weder der Konzern selbst noch die Tochterfirmen planen einen Stand auf der Elektronikmesse in Las Vegas. Das bestätigte ein Sprecher gegenüber Bloomberg und griff damit einen früheren Bericht der japanischen Wirtschaftszeitung Nikkei auf.

Für Sony markiert das einen historischen Einschnitt. Die Produkte des Unternehmens waren bereits bei der ersten Ausgabe der Messe im Jahr 1967 zu sehen. Über Jahrzehnte gehörte Sony zu den festen Größen der CES und betrieb dort einen der größten Stände. Selbst als andere japanische Hersteller ihre Aktivitäten zurückfuhren, blieb der Konzern vertreten und lockte mit den Keynotes weiterhin Menschenmengen an.

Verschiebung hin zu Games, Musik und Film

Hinter dem Rückzug steht ein Wandel im Kerngeschäft. Sony verlagert den Schwerpunkt zunehmend auf Unterhaltung, geistiges Eigentum und Technik für Kreativschaffende. Games, Musik und Film gewinnen an Bedeutung, während die CES als Bühne für die Unternehmensstrategie an Gewicht verliert.

In einer Stellungnahme erklärte das Unternehmen, man prüfe „kontinuierlich und strategisch“ die eigene Herangehensweise an Veranstaltungen und Kommunikation, abgestimmt auf die Bedürfnisse und Prioritäten der verschiedenen Geschäftsbereiche. Der Fokus entwickle sich weiter in Richtung Entertainment, geistiges Eigentum und Technologien zur Unterstützung von Kreativen.

Davon hören wir nicht zum ersten Mal:

Das Aus für das Afeela-Projekt

Bereits Anfang 2026 hatte Sony keinen eigenen Stand mehr auf der Messe. Präsent war das Unternehmen damals nur über das Gemeinschaftsprojekt mit Honda, das dort das Elektroauto Afeela zeigte.

Dieses Gemeinschaftsunternehmen wurde gestoppt und soll neu bewertet werden. Das Joint Venture Sony Honda Mobility, 2022 gegründet, war einer der Versuche von Sony, eine neue Plattform für Inhalte und KI-gestützte Dienste zu erschließen. Im März 2026 beendeten beide Partner die Entwicklung des gemeinsam geplanten Elektroautos Afeela.