Dank Lamine Yamal gehen Frankfurter Boxershorts viral

Die Trikot-Hose des spanischen Fußballstars Lamine Yamal hing beim Finalspiel der Weltmeisterschaft am vergangenen Sonntag auffällig oft so tief, dass man annehmen könnte, es handelte sich um bezahlte Unterhosen-Werbung - und zwar für die Frankfurter Marke 6pm. "Ich muss jeden enttäuschen, der das geschrieben hat - sorry", ließ der Frankfurter Influencer und 6pm-Gründer Achraf seine Fans (oder die Fans von Yamals Boxershorts) über ein Tiktok-Video am Mittwoch wissen. Für die Werbung habe man nichts bezahlt. Boxershorts im Onlineshop teilweise vergriffen Funktioniert hat sie auf jeden Fall: Die Marke 6pm, die besonders bei der jungen Tiktok-Fangemeinde seit Monaten einen Hype erlebt, ist spätestens jetzt auch international bekannt, die besagten Boxershorts waren im Onlineshop nach dem Fußballspiel zwischenzeitlich in einigen Größen vergriffen. "Das war sicherlich ein Jackpot", sagt der Frankfurter Marketing-Experte Max Bimboese zu der Geschichte. Er kauft dem Influencer ab, dass die Werbung durch den Fußballprofi unbezahlt war. "Ich kann mir nicht vorstellen, dass die Firma 6pm da in ein Sponsorship eingetreten ist - erstens hätten sie wahrscheinlich trotz ihres Erfolges das Geld dafür nicht", sagt Bimboese. Zweitens sei es auch "gar nicht ihre Taktik". Marketing-Experte: "Schlaue Strategie" Die Taktik von 6pm sei stattdessen klassisches Guerrilla-Marketing. "So gut wie kein Budget, aber eine sehr schlaue, Community-getriebene Strategie dahinter", fasst Bimboese zusammen. Es gehe darum, mit gewissen Codes eine ganz bestimmte Zielgruppe von jungen Menschen anzusprechen, die auch nur innerhalb dieser Gruppe verstanden würden. Zudem gehe es um Verknappung - wie sich auch bei den teilweise vergriffenen Unterhosen wieder zeigte. In der Vergangenheit aber auch dadurch, dass lange Warteschlangen bei sogenannten "Drops", bei denen neue Kleidung verkauft wird, zu Tumulten führten. Marke erwartet 18.000 Fans in Festhalle Eine nächste Dimension nimmt eine neue Verkaufsaktion von 6pm vor Ort in Frankfurt wohl schon am kommenden Wochenende an: In der Festhalle des Messegeländes will die Marke ein "Festival" mit 18.000 Besucherinnen und Besuchern ausrichten. Die Unterhosen-Werbung durch Fußballstar Yamal hat es dafür offenbar nicht gebraucht. Nach Angaben des Unternehmens waren die 90 Euro teuren Tickets im Mai schon nach 52 Stunden ausverkauft.