Fassbrause und Pülleken lassen Veltins wachsen

Meschede-Grevenstein – Mit neuer Multimedia-Werbung, neuen Saisonprodukten wie „Fassbrause Mandarine-Orange“ und „V+ Saure Zungen Cherry“ und dem neuen „Remix Cola-Orange“ will die Veltins-Brauerei trotz der Flaute im Biermarkt ihren Wachstumskurs fortsetzen. Unter dem Markennamen „Remix“ präsentierte das Traditionsunternehmen im Frühjahr eine Cola-Orangen-Limonade. Der Markt für Cola-Mix-Getränke – in der Branche zumeist als Limo-Mix-Kategorie bezeichnet – erlebt derzeit eine Renaissance. Über 7 Mio. Hektoliter werden jährlich deutschlandweit und mit steigender Tendenz abgesetzt. Während klassische Limonaden stagnieren, verzeichnen Cola-Orange-Mischungen ein deutliches Wachstum und haben sich zu einer tragenden Säule in der Warengruppe der alkoholfreien Getränke (AfG) entwickelt. „Mit Remix besetzt Veltins dieses relevante Marktsegment und hat ein Premium-Produkt geschaffen, das sich durch seinen fruchtigeren Geschmack und die sympathische Musik-Positionierung differenziert“, sagt Marketingdirektor Stefan Wiesmann. Nur diesen Sommer: Fassbrause Mandarine-Orange Im zweiten Jahr hat die Brauerei in diesem Jahr neue Getränke als zeitlich begrenzte „Limited Edition“ auf den Markt gebracht. Die neue Limited Edition „V+ Saure Zungen Cherry“ ergänzt das Biermix-Sortiment der Brauerei diesen Sommer. Der fruchtige Mix aus 80 Prozent Bier und 20 Prozent Erfrischungsgetränk mit „Saure Zungen“- und Kirschgeschmack verspricht ein außergewöhnliches Erlebnis aus spritzigem Biermix und saurem Kirsch-Kick. „Im Antrunk zeigt sich eine spritzige, fruchtige Kirschnote, die sich in Kombination mit der intensiven Säure zu einer wahren Geschmacksexplosion entfaltet“, schwärmt Marketingdirektor Stefan Wiesmann über die sauren Zungen. Die ebenfalls nur diesen Sommer erhältliche alkoholfreie „Veltins Fassbrause Mandarine-Orange“ sorgt für zusätzliche Abwechslung im Sortiment. Die Fassbrause Mandarine-Orange präsentiert sich in einem leuchtend intensiven Orangeton mit leichter Trübung, die ihren natürlichen Charakter unterstreicht. Im Duft dominieren frische Orangen- und süße Mandarinenaromen. Geschmacklich entfaltet sich ein harmonischer Zitrus-Mix aus fruchtiger Süße und fein abgestimmter Säure, der für einen spritzigen, ausgewogenen Gesamteindruck sorgt“, erklärt Marketingdirektor Wiesmann. „Mit nur 25 Kalorien pro 100 Milliliter liegt die Veltins Fassbrause Mandarine-Orange deutlich unter klassischen Limonaden und überzeugt zugleich mit echtem Mandarinen-, Orangen- und Zitronensaft.“ Das Fassbrause-Sortiment von Veltins ist für die individuellen Geschmackspräferenzen der Verbraucher breit aufgestellt und umfasst mittlerweile sieben dauerhaft erhältliche Sorten. Dank der Produktinnovationen der vergangenen Jahre konnte die Brauerei C. & A. Veltins im ersten Halbjahr 2026 ihren Gesamtausstoß um 1,3 Prozent auf 1,8 Millionen Hektoliter steigern – der gesamte Biermarkt schrumpfte im gleichen Zeitraum um knapp vier Prozent. Portfolio-Abrundung durch Karamalz-Übernahme Mit einem Ausstoß von 208.300 Hektoliter und einem Wachstum von 10,8 Prozent bleibt die Marke „Pülleken“ der stärkste Wachstumstreiber innerhalb des Veltins-Sortiments und kann von den Sortenergänzungen Zitrönken und Alkoholfrei profitieren. Auch Veltins Lager entwickelt sich erfreulich und legte mit einem Ausstoß von 27.300 Hektoliter um 5,2 Prozent zu. Damit bestätigt sich, dass neue Bierstile außerhalb des klassischen Pilssegments auf eine wachsende Nachfrage treffen. Aufwärts ging es auch für die alkoholfreien Veltins Fassbrausen. Mit einem Wachstum von 5,0 Prozent auf 71.700 Hektoliter setzen sie ihren langfristigen Erfolgskurs fort. Unverändert bildet die Stamm-Marke Veltins über alle Sorten und Gebinde hinweg ein unverändert tragfähiges Absatzfundament und erreichte im ersten Halbjahr einen Ausstoß von mehr als 1,2 Mio. Hektoliter Hier gingen die Mengen allerdings um 4,3 Prozent zurück. Die hohe Bekanntheit der Stammmarke, ihre starke Präsenz in Handel und Gastronomie sowie die kontinuierliche Markenpflege sichern die herausragende Stellung im wichtigsten Sortensegment des deutschen Biermarktes. Ebenso bleibt V+ mit einem Ausstoß von 165.700 Hektolitern eine wichtige Säule des Sortiments. Veltins fährt Porsche in der DTM Erstmals steuerte die von Veltins übernommene Malzbier-Marke „Karamalz“ im 1. Halbjahr 2026 mit 64.500 Hektolitern einen respektablen Beitrag zum Gesamtausstoß bei. Die Marke erweitert seit Jahresbeginn das Portfolio gezielt über den klassischen Biermarkt hinaus und stärkt die Position des Unternehmens im alkoholfreien Segment. „Unser Portfolio lebt von seiner Vielfalt. Erfolgreiche Innovationen ersetzen nicht unsere Kernmarken, sondern eröffnen zusätzliche Wachstumsperspektiven,“ so Marketinggeschäftsführer Fabian Veltins. Bei ihrer neuen Multimedia-Werbekampagne setzen die Sauerländer auf erlebbare Bodenständigkeit, Authentizität und sympathische Alltagsnähe. „Die Marke Veltins versteht sich als Impulsgeber für gemeinsame Erlebnisse, die Menschen zusammenbringt und ist damit ein gern gesehener Gast in jeder Runde“, sagt Fabian Veltins. Begleitet von der ikonischen Hymne „Won’t Forget These Days“ von „Fury In The Slaughterhouse“ wird ein Tisch mit Patina in den Fokus gerückt. „Dieser in die Jahre gekommene Tisch ist mehr als nur ein Möbelstück. Er ist Zeuge unzähliger Geschichten: Genauso wie der Tisch haben die Freundschaften, die an ihm geschlossen wurden, ein Leben lang gehalten. Hier wurde gelacht, geweint, gestritten. Auf ihm wurde getanzt, an ihm wurde angestoßen und mit jedem frischen Veltins sind bleibende Erinnerungen entstanden“, erklärt Fabian Veltins weiter. Die neue Kampagne ist seit dem 18. Mai reichweitenstark im TV, auf On-Demand-Plattformen und in Social Media zu sehen. Außerdem setzt die Veltins-Brauerei ihr Engagement im Motorsport fort: Die erfolgreiche Kooperation mit Porsche Motorsport in der Deutschen Tourenwagen Meisterschaft (DTM) wird bis 2028 verlängert. Mit auffälligem Veltins-Branding gehen in der erfolgreichsten Auto-Rennserie Europas die beiden Fahrzeuge des Porsche-Kundenteams Manthey an den Start.