Große Neuerung bei Lidl: Discounter verabschiedet sich von zwei Klassikern

Wer regelmäßig bei Lidl Tierfutter kauft, muss sich bald an einen neuen Namen im Regal gewöhnen. Zwei bekannte Eigenmarken verschwinden. Dafür bringt der Discounter eine neue Marke für Hunde, Katzen und Zubehör an den Start.

Das Futter für den Hund unter der Marke Orlando und die Katzenprodukte von Coshida wird es bei Lidl künftig nicht mehr geben. Stattdessen setzt der Discounter auf eine neue gemeinsame Marke: „Max & Mila’s World“.

Max & Mila’s World: Neue Tiermarke bei Lidl

Dabei bekommt jedes Tier seine eigene Produktwelt. „Max’s World“ richtet sich laut Lebensmittelzeitung an Hunde, „Mila’s World“ an Katzen. Auch Zubehör wie etwa Produkte für die Haltung und Beschäftigung der Tiere soll künftig unter dem neuen Namen angeboten werden.

Für Familien, die bisher regelmäßig zu Orlando oder Coshida gegriffen haben, bedeutet das eine Umstellung beim nächsten Einkauf. Die bisherigen Namen werden nach und nach aus den Regalen verschwinden.

Neue Lidl-Marke sieht ungewöhnlich hochwertig aus

Optisch geht Lidl bei der neuen Marke einen anderen Weg. Die Verpackungen wirken deutlich stärker wie Produkte aus dem Zoofachhandel und weniger wie klassische Discounterware. Laut Insidern hat Lidl dafür sogar einen Markenexperten hinzugezogen.

Ganz neu ist „Max & Mila’s World“ allerdings nicht: In einigen Lidl-Filialen sind die Produkte bereits erhältlich. Unser Redakteur Peter hat sie in seinem Lidl schon entdeckt und für seine Katze gekauft (siehe Bild unten). Ab Mitte Oktober soll die neue Marke europaweit in allen Lidl-Filialen verfügbar sein.

Besondere Rolle für die Lidl-Plus-App

Die neue Produktwelt soll nicht nur in den Filialen zu finden sein. Lidl plant auch ein Online-Angebot. Zusätzlich soll es über die Lidl-Plus-App Aktionen rund um die neue Marke geben.

Für Familien mit Haustieren könnten dort beispielsweise Angebote für Hundefutter oder Katzenspielzeug auftauchen.

Hinter dem Umbau steckt laut Lidl offenbar eine größere Strategie. In jedem zweiten Haushalt in Europa lebt demnach ein Haustier, gleichzeitig kaufen bislang nur wenige Lidl-Kund*innen ihren Tierbedarf beim Discounter. Mit „Max & Mila’s World“ will Lidl diesen Bereich offenbar deutlich stärker besetzen.