Kampf gegen KI: YouTube, TikTok & Co. ziehen jetzt die Notbremse
Während Tech-Unternehmen darum wetteifern, KI in jeden Aspekt ihrer Produkte zu integrieren, stellen sie fest, dass es einen schmalen Grat gibt zwischen der Nutzung neuer Technologien und der Überflutung der Nutzer mit minderwertigen, maschinengenerierten Inhalten.
Die sich wandelnden Richtlinien spiegeln eine allgemeine Spannung in der gesamten Creator-Wirtschaft wider. Vor nicht allzu langer Zeit konkurrierten soziale Plattformen aggressiv um Influencer – mit Fördermitteln für Creator, exklusiven Programmen und Monetarisierungstools. Viele dieser Unternehmen investieren nun Milliarden in KI-Produkte und -Infrastruktur, was bei einigen Creatorn die Sorge weckt, dass sie für die Plattformen, zu deren Wachstum sie beigetragen haben, an Bedeutung verlieren könnten.
Hier erfahrt ihr, wie große soziale Plattformen, die auf Creator angewiesen sind – darunter YouTube und Substack –, mit der zunehmenden Verbreitung von KI-Inhalten umgehen.
YouTube
YouTube hat seine Haltung gegenüber KI-generierten Inhalten stark verschärft. In einem Update des „Trust and Safety“-Teams des Unternehmens vom 20. Juli erklärte YouTube, dass es Creator belohnen möchte, die KI nutzen, um originelles Storytelling zu verbessern – im Gegensatz zu denen, die generische Inhalte oder KI-Persönlichkeiten massenhaft produzieren, um die Plattform auszunutzen.
Ein YouTube-Sprecher erklärte gegenüber BUSINESS INSIDER (BI) dass diese Richtlinie nicht neu sei, sondern eine wichtige Klarstellung der seit Langem bestehenden YouTube-Richtlinie zu „unechten Inhalten“ darstelle. Damit solle Unklarheit für Content-Ersteller beseitigt werden, deren Videos aufgrund von sich wiederholenden, mit geringem Aufwand erstellten oder emotional manipulativen Inhalten von der Monetarisierung ausgeschlossen wurden.
Im Oktober führte YouTube Music zudem Kennzeichnungen ein, um Musik zu identifizieren, die hauptsächlich durch KI generiert wurde oder bei der generative KI eine wesentliche Rolle spielte. Hörer können auf ein Label auf dem Player-Bildschirm tippen, um zu erfahren, inwiefern die Technologie zu einem Titel beigetragen hat, einschließlich seiner Komposition oder des Gesangs.
Musikpartner können selbst entscheiden, ob sie offenlegen, ob ihre Inhalte ganz oder teilweise generative KI nutzen; YouTube kann diese Angaben jedoch durch eigene Hinweise ergänzen. Standardmäßige Tonhöhenkorrekturen wie Auto-Tune gelten gemäß den Richtlinien von YouTube nicht als generative KI.
YouTube hat sich jahrelang gegenüber Werbekunden als die Zukunft des Fernsehens präsentiert, doch eine Flut von KI-generiertem Spam droht, diese Botschaft zu untergraben. Im Januar entfernte die Plattform mehr als ein Dutzend beliebte Kanäle, die Millionen von Aufrufen erzielt hatten, indem sie KI-generierte Videos mit Figuren wie Katzen und Jesus in großer Zahl veröffentlichten. Die Videobearbeitungsplattform Kapwing veröffentlichte einen Bericht, in dem geschätzt wurde, dass 21 Prozent des YouTube-Feeds aus KI-generierten Videos bestanden.
TikTok
TikTok scheut sich nicht vor generativer KI. Das Unternehmen und sein Eigentümer ByteDance bieten in ihrer Flaggschiff-App und im Video-Editor CapCut eine Reihe von KI-Tools für Content-Ersteller an. Creator, die auf der E-Commerce-Plattform „TikTok Shop“ posten, setzen in diesem Jahr zunehmend KI ein, um Produkte zu verkaufen. Ein Großteil der Technologie des Unternehmens basiert auf dem KI-Videomodell von ByteDance, Seedance 2.0.
Dennoch unternimmt TikTok verschiedene Schritte, um generative KI in seinem gesamten Ökosystem unter Kontrolle zu halten. Das Unternehmen verlangt von den Erstellern, KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen, und fügt den Metadaten einiger Videos ein unsichtbares Wasserzeichen hinzu, um darauf hinzuweisen, dass sie künstlich erzeugt wurden.
Im November führte das Unternehmen eine Funktion ein, mit der Nutzer den Anteil an KI-Inhalten in ihren Feeds selbst regulieren können. Im Juli gab das Unternehmen bekannt, dass es damit beginne, „verbesserte Erkennungssysteme zu testen, um Konten ins Visier zu nehmen, die sich darauf spezialisiert haben, KI-generierten Spam zu veröffentlichen, der originäre Creator verdrängt“.
Substack
Die Newsletter-Plattform gab am 21. Juli bekannt, dass sie ihren Lesern dabei helfen werde, von KI generierte Inhalte zu erkennen. Substack ermöglicht es den Lesern nun, Inhalte zu scannen, um abzuschätzen, inwieweit KI bei der Erstellung des Textes zum Einsatz gekommen sein könnte. Substack arbeitet mit Pangram zusammen, einem Tool zur KI-Erkennung, um seine Tools zur KI-Identifizierung zu betreiben.
Autoren auf Substack können ihren Inhalten zudem einen Hinweis hinzufügen, in dem sie erklären, wie sie diese erstellt haben – beispielsweise, dass sie Claude für das Lektorat verwendet haben oder dass sie überhaupt keine KI einsetzen.
Nutzer können dieses Tool für ihre Substack-Inhalte jedoch relativ einfach deaktivieren, indem sie die KI-Analyse in ihren Veröffentlichungseinstellungen ausschalten. Autoren können sich vom automatisierten Scan durch Pangram abmelden, was bedeutet, dass Leser bei diesen Beiträgen keine Schätzung zum KI-Einsatz mehr sehen.
Auch Pinterest ist KI-Abfall nicht fremd. Im Jahr 2025 begann die Plattform damit, Inhalte mit KI-Kennzeichnungen zu versehen. Pinterest ermöglicht es Creators, Inhalte als KI-modifiziert oder KI-generiert zu kennzeichnen, und verfügt über eigene Erkennungssysteme, um Inhalte zu markieren, die möglicherweise von einer KI generiert wurden. Außerdem hat Pinterest ein Tool eingeführt, mit dem Nutzer die Anzahl der KI-generierten Inhalte in ihren Feeds begrenzen können.
Im Juni erklärte Bill Ready, CEO von Pinterest, gegenüber Jamie Heller, Chefredakteurin von BI, auf der Cannes Lions, dass es zwar „so viele großartige Anwendungsmöglichkeiten für KI“ gebe, es aber auch „eine gewisse Gegenbewegung seitens der Verbraucher“ gebe.
„Wir stellen den Nutzern Einstellungsmöglichkeiten zur Verfügung, mit denen sie entscheiden können, ob sie mehr oder weniger GenAI-Inhalte in ihrem Feed sehen möchten“, erklärte ein Pinterest-Sprecher gegenüber BI. „Zudem gelten unsere Community-Richtlinien auch für GenAI-Inhalte, und unser Empfehlungssystem priorisiert qualitativ hochwertige Inhalte, unabhängig davon, ob sie von Menschen erstellt wurden oder von GenAI stammen.“
Meta möchte, dass Nutzer Inhalte erstellen und mit ihnen interagieren, die mit den eigenen KI-Tools erstellt wurden. Daher hat das Unternehmen Inhalte wie den berühmten „Shrimp Jesus“ größtenteils ungehindert zulassen.
Seit 2024 kennzeichnet das Unternehmen Inhalte jedoch als KI‑generiert. Auf Facebook, Instagram und Threads fügt Meta Inhalten, die es als KI-generiert erkennt, das Label „KI-Info“ hinzu. Bei Inhalten, die mit KI bearbeitet wurden, geschieht dies jedoch nicht automatisch.
Meta „kann“ seine KI-Kennzeichnungen für Inhalte „mit fotorealistischen Videos oder realistisch klingendem Audio, die digital erstellt, modifiziert oder verändert wurden, einschließlich mit KI“, verlangen, wie es auf der Hilfeseite des Unternehmens zur Erläuterung seiner KI-Richtlinien heißt. Nutzer können die Kennzeichnung ihren Inhalten auch freiwillig hinzufügen.
Im Juni begann Meta damit, seine Kennzeichnung „AI info“ auf Werbeanzeigen anzubringen, die KI nutzen, unabhängig davon, ob diese mit Metas eigenen Tools oder mit Bearbeitungsdiensten von Drittanbietern erstellt wurden.
Wenn eure LinkedIn-Beiträge etwas zu ausgefeilt klingen, könnte dies den Lesern auffallen.
Der KI-Detektor Pangram schätzt, dass 41 Prozent der langen LinkedIn-Beiträge und 30 Prozent der kurzen Beiträge von April bis Juni von KI generiert wurden – das ist der höchste Anteil unter den von ihm analysierten Plattformen, darunter X, Reddit, Substack und Medium.
Einige Autoren ändern bereits ihren Kurs. Steven Bartletts Medienunternehmen FlightStory hat die Verwendung von KI-verfassten LinkedIn-Beiträgen eingestellt, nachdem es zu dem Schluss gekommen war, dass authentische, von Menschen verfasste Updates bessere Ergebnisse erzielten.
LinkedIn wirbt aktiv für KI-Schreibtools, darunter eine Schaltfläche, mit der Nutzer ihre Beiträge mithilfe von KI aufpolieren können. Das Unternehmen erklärte jedoch in einem Beitrag vom Juni, dass es Maßnahmen gegen „Slop“ ergreifen werde.
„Zwar kann KI ein hilfreiches Werkzeug zur sprachlichen Verfeinerung sein, doch beobachten wir eine Zunahme dessen, was viele als ‚KI-Schund‘ bezeichnen“, schrieb das Unternehmen.
Snapchat
Snapchat schließt sich dem wachsenden Widerstand gegen KI-Abfall an. Das Unternehmen gab am 31. Juli bekannt, dass es in „Spotlight“, seinem TikTok-ähnlichen Feed für Kurzvideos, keine vollständig KI-generierten Videos mehr empfehlen oder belohnen werde, da es seinen Algorithmus so umstelle, dass Inhalte von echten Menschen Vorrang erhielten.
„Spotlight soll ein Ort bleiben, an dem Menschen authentische Kreativität von echten Menschen entdecken können“, erklärte Snapchat in einem Blogbeitrag und fügte hinzu, dass originelles Storytelling und persönliche Perspektiven belohnt werden sollten.
Snapchat erklärte, dass Creator weiterhin die KI-Tools von Snap nutzen können, um Videos zu verbessern oder zu bearbeiten, vollständig KI-generierte Inhalte jedoch nicht mehr für Empfehlungen infrage kommen.