Kaufland: Supermarkt baut Regale komplett um - Angrif auf dm und Rossmann

Neuausrichtung

Supermarkt greift dm und Rossmann an

Von t-online, jb

Aktualisiert am 28.09.2026 - 15:16 UhrLesedauer: 2 Min.

Der lukrative Drogeriemarkt wird härter umkämpft – nun mischt auch Kaufland mit. In ersten Filialen startet ein Umbau mit Beauty-Service und KI-Analyse.

Kaufland will verstärkt mit den Drogerieketten konkurrieren. Der Konzern gestaltet seine Drogerieabteilung um und will auch seinen Service rund um Kosmetik und Pflege erweitern. t-online liegen entsprechende Informationen vorab vor. Durch die Änderungen könnten Kunden ihren Drogeriereinkauf zusammen mit dem Wochenendeinkauf erledigen und so Zeit und Wege sparen, heißt es.

Das soll sich ändern

Kern der Umgestaltung sind ein neues Regalkonzept und das Redesign der Pflegeeigenmarke Bevola. Anhand eines dreistelligen Nummernsystems sollen Kunden sofort erkennen, um was für ein Produkt es sich handelt, wie es pflegt und wie es riecht. Die Regale sollen niedriger und heller werden und mit einer Duftstation ausgestattet sein. Somit müssen Kunden die Verpackungen nicht mehr öffnen, um an dem Produkt zu riechen.

Darüber hinaus testet Kaufland in Berlin einen KI-Spiegel für eine automatisierte Haut- und Haaranalyse.

Die Umgestaltung ist derzeit in fünf Filialen (vier in Berlin, eine in Sinsheim) zu sehen. Andere Standorte sollen schrittweise folgen.

Körperpflege – ein wachsender Markt

Der Drogeriemarkt ist sehr lukrativ. Im Geschäftsjahr 2024/25 erwirtschaftete die Drogeriemarktkette dm allein in Deutschland 13,27 Milliarden Euro – im Jahr zuvor waren es 12,47 Milliarden. Rossmann verzeichnete 2025 einen Umsatz in Deutschland von 10,5 Milliarden Euro und somit 6,1 Prozent mehr als im Vorjahr. Und auch bei Müller Drogeriemarkt steigt der Umsatz seit Jahren.

Wochenendeinkauf auch im Drogeriemarkt möglich

Inzwischen kaufen die Drogeriemarktkunden jedoch nicht nur ihre Körperpflege- und Reinigungsprodukte bei dm, Rossmann und Co. Immer häufiger landen auch die Bio-Lebensmittel der Ketten im Einkaufskorb, weshalb sie zunehmend eine Konkurrenz zu Supermärkten, Discountern und auch Biomärkten darstellen. Darüber hinaus bietet etwa Rossmann regelmäßig 10-Prozent-Rabatt-Coupons – mit und ohne App – sowie Aktionswochen mit reduzierten Produkten an. Ähnlich verfährt Müller Drogeriemarkt. dm wirbt mit dauerhaft niedrigen Preisen sowie App-Rabatten.

Ein weiterer Punkt, der Kaufland die Umsetzung des Plans erschweren könnte: Viele Verbraucher haben mittlerweile großes Vertrauen in die Eigenmarken von dm und Rossmann. Umfragen haben dies wiederholt gezeigt.

Das sind die Top-Fragen des Tages:

Ob die Umgestaltung der Regale und der Beauty-Service zu einer Meinungsänderung bei den Kunden führen, bleibt abzuwarten.

Sparpotenzial?

Kann Kaufland zumindest mit den Preisen bei seinen Pflegeprodukten punkten? Die Antwort gibt ein Vergleich ähnlicher Produkte. Wichtig: Im Folgenden werden nur die Preise miteinander verglichen, nicht die Inhaltsstoffe. Diese können sich zwischen den Produkten stark unterscheiden und somit die Preisdifferenz erklären. Darüber hinaus gehören die Produkte von Kaufland zu einer speziellen Pflegeserie.

ProduktKauflandDMRossmannShampooBevola Hydration "Feels Softly" Velvet Pineapple, 300 ml, 4,95 Euro (16,50 Euro/Liter)Balea Professional Shampoo "Hydra Volume", 250 ml, 1,35 Euro (5,40 Euro/Liter)Isana Shampoo "Feuchtigkeit", Kokoswasser und Panthenol, 300 ml, 0,65 Euro (2,17 Euro/Liter) [Anmerkung: Keine Spezialserie vorhanden]HaarmaskeBevola Hydration "Feels Softly" Velvet Pineapple, 300 ml, 4,95 Euro (16,50 Euro/Liter)Balea Professional Haarbalsam "Winter Protect", 300 ml, 2,75 Euro (9,17 Euro/Liter)Isana 3in1 Haarmaske, "Feuchtigkeit", Kokoswasser und Panthenol, 250 ml, 1,99 Euro (7,96 Euro/Liter) [Anmerkung: Keine Spezialserie vorhanden]DuschgelBevola Body wash "Reset Your Senses", 300 ml, 3,95 Euro (13,17 Euro/Liter)Balea Duschgel "Beautiful Dreams", 200 ml, 0,95 Euro (4,75 Euro/Liter)Isana Duschgel "Pfirsich Vanille", 250 ml, 0,99 Euro (3,96 Euro/Liter)Flüssigseife/HandseifeBevola Handsoap "Handle with care", 300 ml, 3,95 Euro (13,17 Euro/Liter)Balea Flüssigseife "Eukalyptus & Lotus", 300 ml, 1,45 Euro (4,83 Euro/Liter)Isana Aromaseife "Orange & Sandelholz", 350 ml, 1,99 Euro (5,69 Euro/Liter)

Neben den Produkten der speziellen Duftserie bietet Kaufland weiterhin Duschgele, Shampoos und Co. der Eigenmarke in einem niedrigeren Preissegment an – darunter ein Duschgel (300 ml) für 0,55 Euro oder ein Shampoo (500 ml) für 0,95 Euro. Diese laufen jedoch nicht unter der speziellen Duftserie, die Kaufland bei der Neuausrichtung in den Fokus stellt.