Modehandel: About You macht mit KI das Fotostudio überflüssig

Düsseldorf. Die Zahlen dürften viele Marketingverantwortliche aufhorchen lassen: Für ein traditionelles Fotoshooting musste der Modehändler About You bisher 70 bis 80 Euro pro Produkt aufwenden. Nun hat das Unternehmen ein auf Künstlicher Intelligenz (KI) basierendes Tool entwickelt, mit dem die Fotoproduktion gerade mal einen Euro kostet. Bei bis zu 300.000 Produkten, die About You bisher jedes Jahr fotografiert hat, kommt da schnell ein Einsparbetrag in zweistelliger Millionenhöhe zusammen. Und dieses Potenzial lässt sich rasch realisieren: Bis Ende des Jahres sollen sämtliche Bilder, die About You für den E-Commerce verwendet, mit KI erstellt sein. Dabei ist diese neue KI-Anwendung in erster Linie gar kein Sparprogramm. „Wenn wir Bilder mit KI erstellen, ist es nicht nur viel billiger, die Qualität ist auch deutlich höher“, sagt Julian Jansen. Das zeige sich direkt im Verkauf, sagt der für Marketing-Innovationen verantwortliche Manager im Gespräch mit dem Handelsblatt. „Bei Vergleichstests mit klassischen Bildern zeigte sich, dass die Umsätze bei der Verwendung von KI-Bildern im Schnitt um 9,2 Prozent höher lagen“, berichtet er.