Paukenschlag bei Kaufland: Supermarktkette verändert eine komplette Abteilung

Hinter einer neuen Strategie bei Kaufland steckt mehr als nur ein neues Regaldesign.

Kaufland startet eine umfassende Offensive in seinem Drogerie-Segment, um den Wocheneinkauf für Kunden einfacher und zeitsparender zu machen. Ziel ist es, den separaten Gang zum Drogeriemarkt überflüssig zu machen, ohne dass ihr bei Auswahl oder Einkaufserlebnis Kompromisse eingehen müsst.

Kaufland startet neue Drogerie-Offensive

Den Auftakt dieser Neuausrichtung markiert das komplette Rebranding der Eigenmarke Bevola. Die Pflegelinie erhält nicht nur ein modernes Design und neue Düfte, sondern auch ein dreistelliges Nummernsystem.

Diese Zahlen auf der Verpackung verraten euch sofort Produkttyp, Pflegewirkung und Duftrichtung und sollen so für eine bessere Orientierung sorgen. Die neuen Bevola-Produkte werden zunächst in fünf Testfilialen eingeführt, bevor sie schrittweise in ganz Deutschland verfügbar sein werden.

Heller, freundlicher und digital: Das neue Konzept

Parallel dazu gestaltet Kaufland den gesamten Drogeriebereich in den Filialen um. Niedrigere Regale, helle Farben und ein verbessertes Lichtkonzept sollen eine wärmere Atmosphäre schaffen und die Übersichtlichkeit erhöhen. Das Sortiment soll gewohnt umfangreich bleiben, sodass sich der Drogerie-Bedarf nahtlos in den normalen Einkauf integrieren lässt.

Wie die Zukunft des Drogerie-Shoppings aussehen könnte, testet Kaufland derzeit in einem Innovations-Labor in einer Berliner Filiale am Prenzlauer Berg. Für drei Monate wird die Abteilung dort in ein interaktives Studio verwandelt.

Kunden können dort smarte KI-Spiegel für Haut- und Haaranalysen ausprobieren oder sich an professionellen Plätzen von Styling-Experten beraten lassen. Mit diesem Testlauf sammelt das Unternehmen direktes Feedback, um künftige Konzepte weiterzuentwickeln.

Ob diese interaktiven Studios anschließend flächendeckend ausgerollt werden, wird sich erst nach der Auswertung der Testergebnisse zeigen.