Sportsponsoring Möglicher MHP-Verkauf: Müssen der VfB, Heidenheim und Ludwigsburg zittern?

Der Stuttgarter Sportwagenbauer Porsche stellt seine Konzernstruktur um – und die IT- und Managementberatung MHP aus Ludwigsburg steht offenbar vor dem Verkauf. Dies berichteten zuletzt mehrere Medien. Die Porsche-Tochter MHP ist in Baden-Württemberg einer der sichtbarsten Geldgeber im Sport: Haupt- und Trikotsponsor des 1. FC Heidenheim, Namensgeber der Fußball-Arena in Stuttgart, Haupt- und Namenssponsor des Basketball-Bundesligisten MPH RIESEN Ludwigsburg sowie Namensgeber der dortigen Arena und langjähriger Haupt- und Trikotsponsor von Fußball-Regionalligist Stuttgarter Kickers. Mehrere Quellen berichten, der Verkaufsprozess der Porsche-Tochter sei bereits weit fortgeschritten. Laut "Börsen-Zeitung" könne eine Vereinbarung über die Transaktion bis Ende August 2026 zustande kommen. Vom Unternehmen selbst gibt es bisher keine offizielle Stellungnahme. Hintergrund ist ein umfassender Umbau im Volkswagen-Konzern. Der Mutterkonzern von Porsche steckt in einer tiefen Krise und plant den Abbau von mehreren zehntausend Stellen. Auch Porsche selbst will sich verschlanken und stärker auf das Kerngeschäft Sportwagen setzen. Bei MHP, das aktuell rund 4.500 bis 4.800 Mitarbeitende beschäftigt, läuft ein Stellenabbau im dreistelligen Bereich – mitten im offenbar laufenden Verkaufsprozess. Für die Vereine stellen sich viele Fragen: Bleiben die Sponsoring-Verträge bestehen, wenn MHP verkauft wird? Welche Konsequenzen könnten sich für Trikotwerbung, Stadionnamen oder Budgets ergeben? Ein Blick auf die einzelnen MHP-Engagements. 1. FC Heidenheim MHP ist seit Juli 2021 Haupt- und Trikotsponsor des Fußball-Zweitligisten 1. FC Heidenheim 1846. Im April 2024 verlängerten beide Seiten den Vertrag vorzeitig bis 2027. Konkrete Zahlen des Engagements sind öffentlich nicht bekannt, das durchschnittliche finanzielle Engagement eines Haupt- und Trikotsponsors bei einem Zweitligisten soll aber zwischen 1,5 und 3 Millionen Euro pro Saison liegen. Auf SWR-Nachfrage verweist der 1. FC Heidenheim auf den gültigen Vertrag bis zum 30. Juni 2027 und versichert: "Bis dahin wird sich an unserer langjährigen und erfolgreichen Partnerschaft (...) definitiv nichts ändern." Dies gelte auch für das Sponsoring der Frauen- und Mädchenteams, die Jugendförderung, eFootball und soziale Projekte. "Diese sind Teile des bestehden Kontrakts und laufen bis zu dessen Ende auf jeden Fall unverändert weiter." Der FCH weist auf die große Bedeutung der Partnerschaft mit MHP hin. Das Unternehmen sei der wirtschaftlich größte Partner, damit einher gehe "eine hohe finanzielle Bedeutung mit Blick auf unsere Gesamtvermarktungserlöse". Andererseits, betont der Verein, sei man mit über 550 Partnern und Sponsoren sehr breit aufgestellt. VfB Stuttgart Auch beim schwäbischen Fußball-Bundesligisten tritt MHP als Partner auf. Seit Juni 2023 trägt das Stadion den Namen des Ludwigsburger Unternehmens. MHP hat sich die Namensrechte mindestens zehn Jahre gesichert und zahlt laut verschiedenen Medienberichten rund 3,5 Millionen Euro pro Jahr. Zudem ist MHP im Rahmen einer großen Partnerschaft von Porsche und MHP beim VfB engagiert – unter anderem im Frauenfußball, in der Akademie, in der Leichtathletik und im eSport. Nach SWR-Informationen scheinen die Vereinbarungen über die Namensrechte am Stuttgarter Stadion bis 2033 gesichert. Langfristige Namensrechte sind in der Regel so gestaltet, dass sie auch bei Veränderungen der Gesellschafterstruktur gelten. Dieses langfristige Investment hatte erst kürzlich VfB-Vorstandschef Alexander Wehrle bei einer Veranstaltung der "Ludwigsburger Kreiszeitung" betont. Er sieht trotz der aktuellen Krise der Automobilindustrie keine finanzielle Gefahr für das sogenannte "Weltmarken-Bündnis" des VfB Stuttgart mit den Herstellern Mercedes-Benz und Porsche. Es gebe keine Anzeichen dafür, so Wehrle, dass die Unternehmen beim Fußball-Bundesligisten "in eine andere Richtung" denken würden. Die Gesamtpartnerschaft von Porsche und MHP mit dem VfB Stuttgart soll ein Volumen von über 100 Millionen Euro umfassen. MHP RIESEN Ludwigsburg Seit der Saison 2012/13 ist MHP Sponsor bei den Bundesliga-Basketballern der MHP RIESEN Ludwigsburg. Seit 2013/14 fungiert das Unternehmen als Haupt- und Namenssponsor. MHP ist außerdem Namensgeber der Arena in Ludwigsburg, der Vertrag läuft mindestens bis 2027. Offizielle Zahlen zum Volumen des Engagements gibt es nicht. Stuttgarter Kickers Seit der Saison 2015/16 ist MHP Haupt- und Trikotsponsor beim Stuttgarter Fußball-Regionalligisten und damit der langjährigste Brustsponsor der Vereinsgeschichte. Üblicherweise liegen Hauptsponsorings in der vierten Fußball-Liga im niedrigen bis mittleren sechsstelligen Bereich. Auf Anfrage von SWR Sport wollten die Kickers nicht konkret auf die aktuelle Entwicklung um ihren Hauptsponsor eingehen. "Grundsätzlich werden Gespräche und Prozesse im Zusammenhang mit unseren Partnerschaften vertraulich behandelt", heißt es in einer Stellungnahme. "Zu konkreten unternehmerischen Entwicklungen, möglichen Veränderungen von Eigentumsverhältnissen oder deren Auswirkungen auf bestehende Vereinbarungen äußern wir uns daher nicht öffentlich." Vielmehr verweist der Verein auf die "vertrauensvolle Partnerschaft mit MHP", man stehe weiterhin "im engen Austausch". So reagiert MHP In einer schriftlichen Reaktion auf eine SWR Sport-Anfrage äußerte sich MHP-Sprecher Benjamin Brodbeck nicht zu möglichen Veränderungen der Eigentümerstruktur. Auch "zu konkreten vertraglichen Details äußern wir uns grundsätzlich nicht", heißt es. Das Unternehmen hebt allerdings hervor, "dass solche langfristig angelegten Partnerschaften für MHP und seine Marke auch künftig eine wichtige Rolle spielen". Damit will das Unternehmen Kontinuität signalisieren, ohne operative Details preiszugeben. Grundsätzlich bleibt abzuwarten, wer die Porsche-Tochter MHP übernehmen wird. Letztlich wird die Sponsoring-Strategie der neuen Eigentümer mittelfristig über das finanzielle Engagement im Sport entscheiden. In Heidenheim, Ludwigsburg und Stuttgart dürfte man die weitere Entwicklung mit Spannung verfolgen.